A história da Fulana começa com o Manuel, um jovem nascido em São Luis no Maranhão. Começou trabalhando desde os 13 anos de idade em uma empresa familiar, se formou em educação física, e através de sua ex-companheira se mudou de sua cidade para Cafelândia no Paraná.
Manuel trabalhou durante anos na Copacol, foi de lavador ao administrativo na empresa, mas ele tinha o sonho de construir algo seu, até que surgiu a oportunidade de se tornar sócio do Ronei em uma loja de roupas.

A marca estava descuidada, tinha o nome de Dona Fulana, não tinha logo, não tinha identidade visual, e sua comunicação dizia “preço máximo 50 reais”. Ao entrar em contato comigo, olhei que a foto de perfil do insta era uma nota de 50 reais, mas logo ao conversar com Manuel, conhecer sua história e entender seus objetivos, eu acreditei no potencial da marca.

A nossa estratégia foi: Deixar de ser uma marca de roupa de até R$50 reais, para se tornar uma marca brasileira, com isso definimos o DNA de marca: Brasileira, cultural, descontraída e jovem.

A primeira coisa a definir foi remover o nome de Dona, deixando apenas Fulana, para representar ao máximo a nossa simplicidade brasileira, para quem olhar a marca não ter dúvidas que é do Brasil. Com isso, utilizamos algumas palavras de gírias para a identidade verbal, como: Eita, Vixi, Caraca, Oxente, Lá ele, Bah…

Dessa forma, com o crescimento da marca e possíveis franquias, podemos ter uma Fulana de cada região do país, com suas respectivas girias. E por ser uma marca descontraída, podemos utilizar a boa e velha fofoca como forma de comunicação da marca. “Você viu que Fulana foi a praia? Bah sabia não “

E na identidade visual, utilizamos uma tipografia para representar tudo isso, e dessa forma surgiu o slogan: “Fulana, Moda do jeitinho Brasileiro “.